近年來，品牌首店逐漸在各大城市“走紅”，“首店經濟”也逐漸成為城市提升商業(yè)魅力、激發(fā)消費活力的重要抓手。你所在的城市有哪些品牌首店或概念首店，上海、成都、杭州、南京等城市在發(fā)展首店經濟方面有哪些成功案例？未來首店經濟的發(fā)展趨勢與吸睛“爆點”將在哪里？

(資料圖)

5月16日，“首聚蘇州，購享全球”蘇州2023首店經濟發(fā)展大會開幕，大會發(fā)布《蘇州2022年度首店經濟發(fā)展報告》的同時，邀請上海、成都等城市來分享首店經驗、首店模式，共謀首店發(fā)展之路。

與此同時，一大波首店簽約落戶蘇州?？靵砜纯?，你最pick哪一家？

4年新增211.3%

蘇州躋身全國十大首店城市

江詩丹頓首家奢侈品專柜門店落戶蘇州美羅商城，加拿大鵝全球奧萊首店入駐蘇州比斯特，中古奢品江蘇首店入駐蘇州中心，BOGNER全國奧萊首店、LANVVIN江蘇奧萊首店、Moncler江蘇奧萊首店紛紛入駐江蘇……

過去一年，蘇州引進首店品牌類型更加豐富，形式更為多元，能級也更高，各類品牌的概念店、形象店、體驗店、全國首店、江蘇首店紛紛落地蘇州。

作為首店經濟“后起之秀”，蘇州增長趨勢強勁，四年趕超西安、重慶、鄭州等城市，躋身全國十大首店城市行列。根據中商數據發(fā)布的蘇州首店經濟數據顯示，近四年蘇州首店增長率達211.3%。

“高端進口消費、潮流消費、品質消費是一個城市消費環(huán)境和消費能級的最生動體現。”蘇州市商務局電子商務處處長明瑤華介紹，2022年，蘇州首次舉辦首店經濟發(fā)展大會，打出了“首聚蘇州”這一發(fā)展新名片，并成立“蘇州市首店經濟促進聯盟”，評選出十家年度最具人氣首店。今年，蘇州又在金雞湖畔召開2023年首店經濟發(fā)展大會，繼續(xù)鞏固深化首店經濟成果，并為消費需求升級提供有力支撐。

統計數據顯示，蘇州擁有潛力廣闊的消費零售市場，2022年地區(qū)生產總值超2.39億元，位居全國第六；人均GDP為18.65萬元，位居全國第五；社會消費品零售總額突破9000億元，位居全國第七；人均可支配收入超7萬元，位居全國第五。蘇州還接連推出“蘇新消費·笑拼蘇州”“雙12蘇州購物節(jié)”“夜ZUI蘇州”等活動，在中消協百城消費者滿意度測評中躍居首位，實現“兩連冠”。

活動當天，又一批新落地品牌與蘇州重點載體進行了合作簽約。其中，閃蝶江蘇首店、米九數字生活體驗中心江蘇首店等19家品牌首店即將在蘇州中心商場、比斯特蘇州、蘇州王府井MALL、仁恒倉街等重點商業(yè)載體落地?！拔覀兿Ｍ匀找娣睒s的首店經濟，喚醒商業(yè)活力，加快釋放市民消費潛力?！泵鳜幦A說，“接下來，蘇州也會設計制作‘蘇州首店地圖’，蘇州首店時間表等，為消費者做好信息服務?！?/p>

業(yè)態(tài)多樣：衍生出子品牌、科技化、概念化首店

“多元化、多樣化的高端消費新場景、新體驗被逐一‘解鎖’，很多餐飲首店、子品牌概念首店、科技首店、服裝設計首店也相繼火了。” 在分享環(huán)節(jié)，中商數據董事長、睿意德華東區(qū)總經理周長青總結了一些城市的“首店現象”“首店特點”。

隨著新茶飲品牌興起，多個餐飲品牌開始涉獵子茶咖品牌。例如，不到一年時間，肯德基爺爺的自在茶、文和友的MAMACHA全國首店、7分甜的輕醒咖啡全國首店紛紛亮相蘇州，讓消費者體驗“喝茶而不同”的感受。

此外，打造新食材、新創(chuàng)意、新口味、新模式的餐飲首店也不斷更迭出現，如民強茶鋪推出中國本土食材奶茶，蘇梅推出泰式袋裝奶茶，當心椰子主打椰子咖啡新品賽道?！岸恳恍?、體驗一新的首店，正在成為當下年輕人的消費新選擇。”周長青說。

打造健康生活，綠色環(huán)保、露營場景成為新風潮，各類健康養(yǎng)生、有機、無添加的餐飲首店逐漸冒頭，例如，星巴克綠色概念店江蘇首店落戶蘇州，肆野拾光全國露營首店落戶蘇州大悅春風里商場天臺。

“身邊的科技概念首店也越來越多了?！敝荛L青介紹，隨著虛擬現實技術的不斷運用，元宇宙、AI、VR與娛樂業(yè)態(tài)場景不斷融合，科技概念首店成為品牌商家積極打造的方向，為消費者打造炫酷的科技場景，提供虛實結合的體驗。例如，這兩年逐漸走入大眾視野的幻境世界·VR沉浸式體驗、萊特飛行者飛行模擬機體驗、速哇·3D攝影連鎖品牌店等。

“慢經濟”“山林經濟”首店也陸續(xù)出現，這類個性化首店同樣也有著小眾向大眾、少數幾家到同類多數的發(fā)展趨勢。

內外兼修國際品牌與本土文化品牌“競相綻放”

“與首店經濟先行城市之間密切合作、相互借鑒，是蘇州首店經濟健康發(fā)展的重要路徑?！贝髸埩藦偷┐髮W教授、博士生導師張伊娜，從消費大數據角度，分析了“滬蘇首店經濟發(fā)展新趨勢”。

一項“首店經濟城市畫像”調查顯示，作為時尚風向標城市的上海，首店數量在全國占比最高，達12%，始終引領“最新最in”的時尚生活方式。在上海首店行業(yè)細分中，咖啡茶飲賽道競爭最為激烈，零售業(yè)也百花齊放，潮流生活方式最具多樣化。

北京的首店經濟呈現出潮流與傳統并存的特點，本土傳統品牌搭配新潮零售成為消費者最愛。

成都這兩年則從美食之都華麗轉身為“潮流圣地”，呈現出外來品牌匯聚與本土品牌輸出“競相綻放”的特點。成都首店經濟本土孵化品牌占比21%，米其林川菜外拓品質不斷提升，且由此帶動出的成都潮流品牌有逐漸走向全國之勢。

深圳的首店經濟則更多體現在“年輕力與科技感并重”上，品牌旗艦首店、概念首店占比33%。廣州的粵式餐飲首店數量占比超40%，本土餐飲品牌首店呈現強勢發(fā)展。杭州的服裝類首店占比則達33%，服裝設計的創(chuàng)新生命力旺盛，“顏值經濟”有望出圈。

作為首店數量排名全國前三的城市，成都零售商協會秘書長歐建瓴表示，成都一直注重挖掘和打造傳統文化商業(yè)價值，融合蜀繡、大熊貓IP等，創(chuàng)新賦能商業(yè)新場景和消費新業(yè)態(tài)，孵化出不少本土化、多業(yè)態(tài)首店，持續(xù)提升首店品牌創(chuàng)新力。

從首店選址和商業(yè)載體來看，行業(yè)人士認為，未來首店經濟青睞大型商場的趨勢逐漸弱化，商業(yè)綜合體不再是“首店收割機”，融合化、創(chuàng)新化的本土文化品牌首店會越來越強勢，“亮相即爆款”，不斷占領消費市場，引領城市新生活風向。

大會當天，蘇州市商業(yè)聯合會、上海市商業(yè)聯合會、成都零售商協會進行了戰(zhàn)略合作簽約，今后將在首店首發(fā)、旅游文化、特色品牌、餐飲美食、放心消費等商業(yè)領域，攜手促進滬蘇蓉三地加強合作與交流，推動商業(yè)經濟高質量發(fā)展。

（文章來源：上海證券報）

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